Уровни новизны продукта на рынке — для студента

Новым изделием можно считать серийное или массовое изделие, производство которого впервые освоено предприятием. Речь идёт о производственной новизне изделия с точки зрения времени его освоения.

Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих аналогов сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определен подчёркивает товарную новизну продукта. При этом границы рынка также служат критерием новизны.

Новым предметом потребления следует считать новый товар, поступивший в сферу потребления, имеющий по сравнению с аналогом более высокий потребительский уровень качества. Это потребительская новизна вещи. Критерием оценки служит появление и удовлетворение новой потребности или нового, более эффективного способа удовлетворения уже имещеюйся потребности.

Можно выделить три основных подхода к формированию понятий «товар рыночной новизны»:

1-й подход исходит из временного критерия (к новым относят либо вновь выпускаемое изделие). Критерий новизны – не качественное изменение изделия, а время его освоения и производства.

3-й подход предполагает, что новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных. Эти изменения могут затрагивать сырьё, материалы, конструкции, внешнее оформление и др.

• В результате можно выделить пять уровней новизны товара:
• 1) совершенно новый уникальный товар, не имеющий аналогов;
• 2) изменение внешнего оформления при соблюдении существующих потребительских свойств (незначительная модификация);
• 3) принципиальное изменение потребительских свойств (значительная модификация);
• 4) товар новый для данного сегмента рынка;
• 5) старый товар, нашедший новое применение.

В маркетинге для обозначения новизны товара обычно используют термин «товар рыночной новизны» — это модификация существующего товара или любые нововведения, которые потребитель считает значимыми.

Товары рыночной новизны должны удовлетворять либо совершенно новую потребность, либо повышать степень удовлетворения уже известной потребности, либо расширять круг покупателей, способных приобрести товар, удовлетворяющий на уже достигнутом уровне известную потребность.

Понятие «товар рыночной новизны» включает два понятия: «новый товар» и «новый предмет потребления», так как рыночная новизна товара обусловлена товарной новизной или потребительской новизной.

1. Понятие «нововведение» характеризует рыночную и нерыночную новизну товара.
2. Новые товары можно классифицировать:
3. 1) по степени новизны для предприятия:
4. — товары рыночной новизны;
5. — товары новые для предприятия.
6. 2) по природе возникновения:
7. — нововведения с технологическими ноу-хау (изменены физические свойства товара на уровне применения новых рецептур или нового материала требуют крупных капиталовложений);

— нововведения с маркетинговыми ноу-хау (совершенствуется управление, распределение, коммуникации, например, вводится новый вид торговли, новый вид рекламы, новое средство платежа и пр.).

• 3) по происхождению:
• — нововведения, осуществляемые в лабораториях, конструкторских бюро и пр.);
• — рыночные нововведения.
• 4) по степени новизны технологий:
• — радикальные нововведения (применение новых технологий, значителен технологический риск);
• — относительные нововведения (модификации).
• 5) по источнику разработки:
• — собственные (запатентованные специалистами компании);
• — заимствованные (права на использование приобретают у их владельцев, можно купить продукт или предприятие целиком, отчисляя владельцу определённые проценты.
• Создание новых товаров обеспечивает производителям ряд возможных выгод: выигрыш в ценовой конкуренции; увеличение прибыли; повышение эффективности системы реализации; обеспечение возможности технологического прорыва; стабилизация продаж и издержек на определённый период; возможность использования вторичных отходов (ресурсов) для создания новых товаров.
• Факторы успеха новых товаров на рынке:
• — превосходство данного товара над товаром конкурентов;
• — товар и его свойства лучше воспринимаются потребителем;

— маркетинговое ноу-хау, т.е. лучшее понимание рынка, поведения потребителей, жизненного цикла товара;

— технологическое ноу-хау, т.е. высокая совместимость НИОКР и производства.

1. Виды неудач новых товаров на рынке: абсолютный провал – компания не способна компенсировать расходы на производство и несёт финансовые потери; относительная неудача – компания получает прибыль от производства и реализации товара, но не достигает поставленных целей, товар негативно влияет на её имидж.
2. Факторы, вызвавшие основные виды неудач новых товаров на рынке:
3. — ошибочное определение спроса и предложения;
4. — дефекты товара;
5. — недостаточная реклама;
6. — малые усилия по стимулированию;
7. — завышенная цена;
8. — непродуманная ценовая политика;
9. — продуманные ответные действия конкурентов;
10. — производственные проблемы;
11. — неудачно выбранное время для выхода на рынок.

Концепция была разработана Теодором Левиттом в 1965 г. И представляла собой модель реакции рынка во времени, где зависимые переменные модели – объём продаж, прибыль или другие показатели успеха предприятия.

О жизненном цикле продукта говорят в том случае, когда развитие показателей во времени происходит по определённому образцу. Концепция ЖЦТ заключается в том, что любое изделие, какими бы потребительскими свойствами оно не обладало, рано или поздно вытесняется с рынка другим изделием, более совершенным.

Понятие жизненного цикла товара может быть использовано в отношении вида товара (часы), типа товара (кварцевые часы) и торговой марки (кварцевые часы фирмы Seyko). Однако именно тип продукции обычно более чётко следует традиционному жизненному циклу.

Жизненный цикл видов продукции наиболее длителен; основной составной частью его является этап зрелости. Жизненный цикл марки в основном определяется факторами, находящимися под контролем фирмы: принятой маркетинговой стратегией ми масштабом усилий по её поддержке.

В целом цикл можно обнаружить не только у марок и продуктов, но и материалов, например, натуральные материалы и синтетические; формы, цвета, технологии также проходят свой жизненный цикл.

Возможность практического использования этой модели заключается в сравнении графика-цикла, который является типичным для категории продуктов, с развитием показателей конкретного товара.

Основная задача на практике – определить стадию зрелости, за которой следует спад, и попытаться либо предотвратить его, либо отодвинуть на некоторое время, к моменту истечения которого вывести на рынок новый товар.

Необходимо постоянно вести подготовку к выводу на рынок новых товаров, поддерживая при этом разумное соотношение новых и старых моделей. При этом к моменту упадка устаревающего товара новый должен находиться на стадии зрелости или, по крайней мере, на стадии роста для обеспечения стабильных прибылей.

Концепция позволяет маркетологам предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать план маркетинга, анализировать товарный ассортимент для достижения сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров.

У большинства изделий зависимость объёма продаж от времени их пребывания на рынке выглядит следующим образом.

Рисунок – Жизненный цикл товара: идеализированная зависимость

Важной чертой графика идеализированной зависимости является ровная продолжительность основных этапов цикла. Поскольку зависимость неодинакова для отдельных интервалов времени, выделяют четыре основных этапа жизненного цикла товара: первый – этап выведения на рынок; второй – этап роста; третий – этап зрелости; четвёртый – этап упадка.

В ходе более глубоких исследований рассматривают: этап разработки испытаний, предшествующий этапу выхода; этап насыщения, который является промежуточным между этапами растущей и снижающейся зрелости; этап турбулентности как последняя фаза этап роста, предшествующая наступлению этапа зрелости. Некоторые исследователи выделяют этап дегенерации, или смерти, товара.

На рисунке представлены графики наилучшего и наихудшего профиля ЖЦТ.

• Рисунок 1. — Наилучший и наихудший профиль ЖЦТ
• Внимательное изучение отдельных этапов жизненного цикла обусловлено необходимостью разработки и реализации соответствующих маркетинговых стратегий. На каждом этапе предприятие попытается добиться соответствующих целей:
• · сократить продолжительность выведения на рынок;
• · укорить темпы роста;
• · максимально продлить стадию зрелости;
• · снизить темпы упадка.

Рекомендуемые страницы:

Воспользуйтесь поиском по сайту:

Источник: https://megalektsii.ru/s277t2.html

Когда и зачем нужны новые продукты?

Новый товар в теории маркетинга — это продукт, обладающий новыми свойствами и характеристиками для компании или для рынка в целом.

Такое определение нового продукта достаточно расплывчато, поэтому консалтинговая фирма Booz, Allen& Hamilton в 1982 году более подробно раскрыла значение данного маркетингового термина, подготовив обзор деятельности крупных американских корпораций в разработке новых продуктов.

Компанией было проанализировано более 700 выпущенных новых продуктов, на основании анализа была предложена классификация новых товаров, состоящая из 6 категорий: товары мировой новизны, новые товарные линии, расширение существующих товарных линий и обновление существующих товаров, репозиционирование продукта и выпуск товара с меньшей себестоимостью. Каждый тип нового продукта имеет свои особенности и решает свои задачи.

Товары мировой новизны

Товары мировой новизны — товары, которые являются подлинными новинками, являются новыми не только для компании, но и для мирового рынка. Создают целые новые рынки и категории товаров. (10% от всех новых продуктов на момент анализа). Например, Apple впервые выпустили планшеты iPad, создав новую категорию продуктов и новый рынок.

Новая товарная линия

Новая товарная линия — товарная категория или группа товаров, которая является новой только для компании. На рынке существуют подобные предложения товаров от других производителей. (20% от новых продуктов на момент анализа). Например, компания, выпускающая холодильники решили выпускать также кулеры для охлаждения воды.

Расширение товарной линии

Расширение имеющейся товарной линии — новые товары или услуги, которые дополняют товарную линию компании. 26% от новых продуктов на момент анализа). Например, новые виды и вкусы, новые объемы упаковок, существующие товары с дополнительным свойствами.

Обновление товара

Усовершенствования или обновления существующих товаров — новые продукты, которые выпускаются взамен существующих товаров и обладают более лучшими характеристиками, качеством, в также могут являться новым технологическим усовершенствованием. (26% от новых продуктов на момент анализа).

Например, изменение линии одежды в связи со сменой сезона; выпуск новой более мощной модели автомобиля взамен существующей — с новым корпусом и дополнительными технологическими нововведениями.

Репозиционирование товара

Товары с измененным позиционированием — существующие товары, которые прошли изменения, модификации для захвата нового целевого рынка и новых сегментов (7% от новых продуктов на момент анализа).

Например, компания принимает решение продавать существующую линейку продуктов более молодой целевой аудитории в связи с высокими перспективами рынка. Для этого она снимает старую линейку шампуней и выводит новые шампуни с более молодежным дизайном, с более модным запахом с новыми свойствами.

Более дешевый товар

Сокращение издержек — модификации существующих товаров, обеспечивающих тот же уровень свойств, но обладающих более низкими издержками производства (11% от новых продуктов на момент анализа).

Например, в связи с развитием технологии появилась возможность делать посуду из более тонкого небьющегося, а также более дешевого стекла. Компания снимает текущую линейку посуды и выпускает взамен нее новую с более лучшими свойствами, позволяющую также получить больше прибыли с единицы продукции.

Взаимосвязь типологии новых продуктов с задачами компании

Каждый вид нового продукта из представленной классификации решает конкретные задачи бизнеса:

Подготовлено с использованием источника: New Product Management for the 1980s. New York: Booz, Allen& Hamilton, 1982.

Источник: http://PowerBranding.ru/tovar/types-of-new-products/

Понятие новизны продукта в маркетинге

В условиях современного бизнеса для пред­приятия крайне важно не отставать от техниче­ского прогресса и своих конкурентов. В первую очередь это может быть достигнуто с помощью своевременного внедрения инноваций, рас­ширения или изменения предлагаемого торго­вого ассортимента, улучшением качества и т.д. Расширение торгового ассортимента предпо­лагает создание нового или улучшение суще­ствующего продукта. Однако без правильной формулировки определения «новый продукт» невозможно контролировать и анализировать процесс обновления продуктовой линейки, а следовательно и удовлетворение покупателя.

У слова «новый» существует множество раз­личных значений, таких как впервые созданный или сделанный, ранее не использовавшийся, незнакомый, малоизвестный, непривычный, а также следующий или очередной.

Для опреде­ления «товара» можно использовать понятие, предложенное Филипом Котлером, согласно которому товар — это все, что может удовлет­ворить нужду или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобре­тения, использования или потребления [1].

То­варами могут быть как физические объекты и услуги, так и места, идеи, организации и даже отдельные лица. Таким образом, под «новин­кой» понимается и впервые созданный про­дукт, и неизвестный ранее товар, или же товар другого сорта.

Существующая многозначность объясняется реальным разнообразием харак­теристик и свойств нового товара.

Можно отметить три главных подхода для определения термина «новый товар»:

1. Временной критерий. Под новыми под­разумеваются любые вновь выпуска­емые изделия. Основным критерием новизны выступает не качественное отличие, а время его производства или освоения.
2. Отличие нового товара от его аналогов или прототипов. Условием новизны в данном случае выступает удовлетворе­ние принципиально новых потребно­стей. Также новым можно назвать товар, у которого присутствует любое прогрес­сивное изменение. Например, дизайн, сырьевые материалы, техническое осна­щение и прочее.
3. Совокупность критериев новизны. Этот подход базируется на использовании не одного критерия, а из их совокупности. Тем временем можно отметить четыре уровня новизны товара:

• изменение дизайна существующего то­вара, при сохранении текущих потреби­тельских характеристик;
• частичная корректировка текущих потре­бительских характеристик за счет улучше­ния базовых технических свойств, однако без кардинальных изменений процесса производства;
• принципиальное изменение потреби­тельских характеристик, вносящее значи­тельные изменения в методы удовлетво­рения текущих потребностей.
• создание товара, не имеющего аналогов.

У приведенных выше классификаций можно отметить один общий минус — смешение крите­риев и оснований. В них объединены различ­ные критерии — темпоральные, качественные и чисто производственные. С целью внесения яс­ности, необходимо обозначить значение слова «новизна». По «новизной» можно понимать «новое изделие», «новый товар» или «новый предмет потребления».

Новое изделие — это вид продукта, который в первый раз был произведен на предприятии. Другими словами, новизна товара определя­ется временем его освоения.

Новый товар — это вид продукта, который отличается от существующих на рынке товаров с похожим назначением каким-нибудь измене­нием потребительских характеристик.

Новый предмет потребления — это вид про­дукта, который имеет более высокий потреби­тельский уровень качества и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей. Иными словами, подразумевается, что этот вид товара более эффективно удовлетворяет по­требности клиента, или появление и удовлет­ворение ранее не выявленной потребности.

Помимо предложенных подходов, новизна товаров может быть оценена с разных позиций, представляется возможным выделить следую­щие группы:

Новый продукт с точки зрения потре­бителя. В этом методе новизна товара определяется опытным путем, а именно в процессе покупки и использования то­вара клиентами. В данном случае новые товары классифицируются по степени усилий, требующихся от потребителя для их освоения:

• преемственное новшество — не требует от потребителя новых поведенческих привычек. Например, появление йогурта с новым вкусом;
• динамически преемственное новшество — требует незначительных изменений в поведении покупателя. Например, чехол для мобильных телефонов с функцией за­рядного устройства;
• принципиальное новшество — требует от потребителя совершенно иной новой схемы поведения. Например, освоение пользователем впервые системы навига­ции в автомобилях.

Новый товар с точки зрения пред­приятия. Можно выделить следующие уровни новизны:

1) Простое расширение ассортиментного ряда — самый низкий уровень. Например, ком­пания декоративной косметики расширила па­литру оттенков коллекции губных помад.

2) Значительный скачок в сфере нова­торства или технологий — средний уровень. Примером может служить переход от выпуска массивных копировальных аппаратов к порта­тивным устройствам, позволяющим снимать копию, распечатывать и делать сканы.

3) Появление настоящего новшества, принципиально нового товара — самый высо­кий уровень. К примеру, появление первых ми­кроволновых печей.

Однако этот процесс является есте­ственным и закономерным — так как любой товар, выходящий на рынок, имеет свой срок жизни, пройдет определенное количество вре­мени, которое понадобится разработчику на его усовершенствование, модификацию, по­купателю на привыкание и признание, прежде чем «созреет» потребность в качественном скачке, связанном с удовлетворением данных конкретных нужд [2].

Следует обратить внимание, что выделяют несколько вариаций систематизации продукта по степени новизны. Например, Л. Роджерс предлагает следующую классификацию:

• принципиально новый;
• кардинально — усовершенствованный;
• модифицированный;
• рыночной новизны — открывает перед потребителями возможность удовлетво­рения совершенно новой потребности;
• новые сферы применения [3].

Новый продукт может быть разработан ра­ботниками самого предприятия, либо компа­ния может приобрести товар у другой фирмы, например, выкупив права на патент. Однако, несмотря на организационную сторону, в про­цессе создания нового товара непосредствен­ное участие принимают маркетологи.

Ведь у них есть сведения о нуждах и желаниях потре­бителей, а также информация о рынке. Именно поэтому наиболее целесообразно им обдумы­вать идею и замысел будущего товара, который представлял бы в себе все те выгоды, которые могут приобрести от него реальные и потенци­альные клиенты.

На сегодняшний день существует четыре возможных метода создания нового продукта: модификационный, пионерный, имитацион­ный, случайный [4].

Самое широкое распространение получил модификационный подход. Он позволяет вы­явить недостатки, отмеченные потребителями, и далее внести качественные корректировки в спецификации товара или в последующее сервисное обслуживание.

Иными словами, замечания и предложения покупателей соз­дают основу для проведения модификаций. Данный метод чаще всего используется япон­скими предприятиями, которые славятся вне­дрением собственных ноу-хау.

Данный метод максимально снижает риски вывода товара на рынок, ведь он создан на базе существующих потребностей.

Пионерный подход основан на использова­нии научно-технических разработок, с целью создания абсолютно новых товаров.

Рентабельной оказывается лишь половина абсолютно новых изделий, вме­сте с тем среди модификационных три четверти оказываются прибыльными.

Имитационный подход базируется на со­трудничестве предприятий одной отрасли. Дан­ный метод получил наибольшую популярность в Южной Кореи и Японии, где совместное вза­имодействие особо приветствуется и даже до­полнительно субсидируется. Согласно этому способу несколько компаний совместно выку­пают патент, лицензию и прочее для создания новой продукции.

Случайный подход. В настоящее время очень малая часть новых продуктов создается случайно. Это объясняется тем, что процесс планирования является контролируемым и на­правленным на определенную цель, и невоз­можен без всеобъемлющей и постоянной мар­кетинговой поддержки.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что, несмотря на различные критерии и возможности определения понятия новизны товара, разработка нового продукта является ключевым механизмом повышения конкурентоспособности компании на рынке, за счет определения и удовлетворения запросов конечного потребителя. Также это позволяет максимально эффективно использовать имеющиеся в запасе предприятия ресурсы по направлению постоянно колеблющихся желаний клиента.

Источник: https://rel.kz/ponyatie-novizny-produkta-v-marketinge/

Новизна и ее свойства

Инновация – конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, научно-технического, экологического или другого вида эффекта.

Новшество – оформленный результат фундаментальных, прикладных исследований, разработок или экспериментальных работ в какой-либо сфере деятельности по повышению ее эффективности.

Новшества могут оформляться в виде открытий, изобретений, патентов, товарных знаков, рационализаторских предложений, документации на новый или усовершенствованный продукт, технологию, управленческий или производственный процесс, организационной, продовольственной или другой структуры, ноу-хау, понятий, научных подходов или принципов; документа (стандарта, рекомендаций, методики, инструкции и т. п.); результатов маркетинговых исследований.

Отличительными свойствами и самостоятельной ценностью любого нововведения (новшества) являются новизна, практическая применяемость, коммерческая реализуемость. Новизну специально выделяют и оценивают. Степень новизны определяют применительно к изобретениям, продуктам, формам организации труда и производства, структурам управления и т. д.

Как непременное свойство и самостоятельная ценность новизна выделяет нововведение (новшество) от предшествующих инноваций. В связи с этим любая новая продукция всегда отличается по каким-либо признакам от существующего класса подобных изделий, и это отличие обладает определенной ценностью.

Степень новизны может быть различной, как не одинакова ценность новшества.

Новизна – свойство продукции, действующее на протяжении определенного периода, ограниченного сроком ее морального старения (износа). Определить время наступления такого износа можно исходя из положения К.

Маркса о том, что любая машина утрачивает свою меновую стоимость, по мере того как машины такой же конструкции начинают воспроизводиться дешевле или лучше используемой машины, вступают с ней в конкуренцию.

В этом случае период, в течение которого продукция является новой, исчисляют как разность во времени между запуском изделий в производство и наступлением их морального износа.

В зарубежной практике новизну продукции определяют с учетом жизненного цикла товара на рынке. Пороговым критерием новизны, наиболее полно отражающим динамику потребительской оценки, является момент максимума продаж продукции. Следовательно, в течение всего инновационного периода до максимума продаж изделие считается новым, а после этого момента – традиционным, устаревшим, серийным.

Необходимо учитывать, что новизна – это категория не только временнáя, но и качественная. Каждый продукт выступает в роли посредника между изготовителем, потребителем и носителем свойств и отношений, характерных для производства и потребления.

В мировой экономической литературе имеет место большая широта характеристик новизны. А. И. Пригожин, как уже указывалось, выделяет новизну абсолютную и относительную.

Абсолютная новизна фиксируется при отсутствии аналогов новшества. Если иметь в виду технический прогресс, то абсолютной новизной обладают неизвестные до сих пор новшества, которые в случае широкой реализации становятся базовыми по отношению ко многим производным от них.

У относительной новизны несколько разновидностей, которые обусловливаются различными классификационными признаками:

1. местная новизна означает, что новшество уже применялось на других объектах (в организациях, странах), но здесь оно применяется впервые;
2. частная новизна подразумевает обновление одного из элементов изделия, системы в порядке текущей модернизации. Изделие становится новым в каком-то одном отношении. Замена отдельных элементов новыми может привести к полному изменению изделия без приобретения абсолютной новизны;
3. условная новизна возникает при необычном сочетании ранее известных элементов. Так, широко распространенная в последнее время замена технических тканей из хлопка на ткани из синтетических волокон приводит к прогрессивному преобразованию производства конвейерных лент, фильтров, упаковки, изоляции и т. п.;
4. стоимостная (эффективная) новизна имеет место тогда, когда суммарные затраты на разработку, проектирование, изготовление, освоение и использование изделия, отнесенные к объему его полезной работы, будут ниже, чем у заменяемого;
5. целесообразная новизна показывает лучшие производственные и потребительские свойства выпускаемой продукции.

На современном этапе важнейшей характеристикой новшества является его рыночная новизна. К свойствам рыночной новизны относятся:

• расширение круга потенциальных потребителей;
• увеличение числа функций, выполненных изделием;
• изменение потребностей покупателей.

Повышение значимости рыночной новизны приводит к возрастанию значения маркетинга. Подход к созданию нового продукта «от рынка» во многих случаях требует ориентации на конечного потребителя.

Например, химические лаборатории разработали новые составы для текстильной и швейной промышленности, и одновременно химическая компания разрабатывает оборудование и процессы для этой же отрасли с использованием новых химических материалов, ориентируясь на конечного потребителя, что и приносит успех.

Существуют, однако, и формы псевдоновизны – вариофикация, когда «не столько лучше, сколько иначе» (по форме, названию) и т. п. Например, в эксплуатации зафиксировано 140 моделей отечественных холодильников, 24 – пылесосов, 45 – стиральных машин, 89 – велосипедов, 36 – цветных телевизоров. При этом часть новинок хуже своих прямых предшественников.

Так, абсолютная и относительная новизна для производителя характеризует уровень производственной новизны изделия, что отражается на готовности изготовителя к выпуску новой продукции.

Эти же виды новизны для потребителя означают эксплуатационную новизну и отражаются на уровне готовности потребителя к использованию новой продукции.

Рыночная новизна продукции для производителя отождествляется с увеличением объема работ по маркетингу, а для потребителя означает изменение потребностей. Выделяют еще стоимостную новизну, которая отражает стоимость единицы качества (полезности) нового продукта относительно прототипа.

Учитывая многогранность понятия «новизна» и наличие этого свойства у различных объектов, многие исследователи дают ему следующее определение: новизна – это совокупность свойств, характеризующих радикальность изменений объекта и дающих ему право называться новым. Новой продукции для получения права на существование требуется обеспечить не только новизну технического решения, но и его эффективность.

Источник: https://investobserver.info/novizna-i-ee-svojstva/

Определение уровня новизны продуктов творческой деятельности

(в помощь учителю)

Н.А. Козырева

Когда учитель занимается развитием творческих способностей детей, то часто возникает вопрос – как же «объективно» оценить уровень их разработки. Понятно, что учитель похвалит и за старательность, и за аккуратность, и за добрый порыв сделать нечто полезное… но..

Но дети постарше всё-таки хотят услышать что-то более конкретное, что поможет им усовершенствовать их работу, проект.  Часто учитель просто не может оценить их разработку объективно, поскольку не обладает специальными знаниями во всех областях, которые интересуют детей (что вполне естественно).

Как же более объективно определить уровень творчества в работе  ребёнка, помочь ему повысить этот уровень  и возможно ли это? Обычно, если говорят об уровне работы,  определяют ее новизну и оригинальность, т.е. отличие от имеющихся аналогов и прототипов. Итак, новизна – нечто новое в чём-нибудь (Ожегов). Подразумевается что-то, созданное впервые.

Прототип – первоначальный образец, прообраз (там же).  Причем чтобы определить разницу, НЕОБХОДИМО вообще эти аналоги и прототипы знать, иначе можно искренне восхищаться «придуманными» ребенком стихами «Я помню чудное мгновенье».. Кажется, это смешно.

Однако наблюдая различные работы детей на выставках научно-технического творчества и исследовательской деятельности, приходиться с горечью констатировать, что учителя поощряют абсолютно примитивные работы детей, только потому что эти дети хоть ЧЕМ-ТО хотят заниматься.  На мой взгляд, это этически недопустимо. Необходимо ВЕСТИ ребёнка по пути увеличения уровня его творчества.

  Для этого  учитель должен сам СОЗНАТЕЛЬНО повышать свой творческий уровень.  И для этого есть очень простая и интересная методика.

Марат Семенович Гафитулин, канд. пед. наук, мастер ТРИЗ (теории решения изобретательских задач)  предложил определять уровень новизны работы, проекта, разработки через совокупность  цели деятельности, диагностики результата и способа достижения этого уровня.

1-й уровень – РЕПРОДУКТИВНЫЙ (новизны нет) ( к этому уровню относится изготовление МАКЕТОВ известных предметов и т.д.- в т.ч.  игровые  комплекты-конструкторы, где есть заданные схемы-образцы для сборки)

• Деятельность – направлена на повторение  прототипа (ранее известного замысла, образца, идеи, методики…)
• Вид результата: повтор прототипа. Выполненное полностью копирует прототип (сходный или ранее известный замысел, образец, идею, методику…)
• Способ достижения:  копирование прототипа без каких-либо изменений.
• Девиз: « Так может каждый»

Анекдот: Учёные обнаружили племя, живущее рядом с огромным водопадом. У всех членов племени были оттопыренные уши, а у вождя во лбу вмятина. Учёные решили наблюдать за ними и выяснили, что каждое утро туземцы выходят на берег, оттопыривают уши и таинственно говорят:

— Что-то шу- ми-и-т..

На что вождь, с досадой стуча себе по лбу:

— Глупцы!!! Это же во-до-па-а-ад!

1. Надо сказать, что этот репродуктивный уровень автор всё-таки относит к творчеству, поскольку даже при повторении  чужого произведения человеку придется решать много творческих задач (вспомним, что  один из способов обучения живописи – копировать работы великих мастеров).
2. 2-й уровень – РЕПРОДУКТИВНО-ТВОРЧЕСКИЙ ( новизна есть)
3. Деятельность: направлена  на самостоятельное небольшое изменение прототипа ( ранее известного замысла, образца, идеи, методики…), существенным образом не меняющая первоначального образца.

Вид результата: Прототип изменён в элементах. Выполненное повторяет прототип, но с незначительными изменениями, не приводящими его к новому качеству.

• Способ достижения: Новизна за счёт изменения ( замены, добавления или удаления) одного-двух параметров прототипа ( размера, формы, цвета, положения или ориентации в пространстве…), выделения какой-либо частности.
• Девиз: «Так может большинство!»
• Анекдот:
• — Скажи, дорогая, почему ты  делаешь  фрикадельки  разного размера?
• —  Но ты же сам просил разнообразить наше питание.
• 3-й уровень  ТВОРЧЕСКО-РЕПРОДУКТИВНЫЙ ( новизна есть)
• Деятельность: направлена на значительное изменение прототипа ( ранее известного замысла, образца, идеи, методики…), существенным образом меняющая первоначальный образец.

Вид результата:  Выполненное базируется  на прототипе, значительно изменяя его и приводя к новому качеству. Видоизменение прототипа. Выход за рамки задания.

1. Способ достижения: новизна за счёт
2. —          снятия ложных ограничений, которые отсутствуют в данных условиях, но мысленно подразумеваются;
3. —          выполнения известного другим способом, другими средствами;
4. —          расширение сферы применения известного ( многофункциональность);

—          включения прототипа как части целого, т.е. объединение прототипа с таким же либо чем-то другим;

—          решение противоречия: прототип есть и его нет.

Девиз: «Так могут только некоторые!»

Анекдот:Мышь слышит мяуканье кошки и притаилась в норке. Послышался лай   собаки. Мышь подумала:

—          Если поблизости собака, то кошка наверняка убежала. Теперь можно вылезти наружу.

• —          Кошка тут же поймала мышь и, проглотив её, довольно произнесла:
• —          Как хорошо знать иностранный язык!
• 4-й уровень- ТВОРЧЕСКИЙ ( новизна есть)
• Деятельность: Направлена на создание по собственному замыслу ранее неизвестного (объективно или субъективно нового), оригинального

Вид результата: Родоизменение прототипа. Новая идея. Выполненное не имеет прототипа.

Способ достижения: Новая идея за счёт:

—          замены исходной функции прототипа, т.е. исчезновения признаков первоначального образца и появления новых элементов для реализации новой функции;

1. —           высокого уровня обобщения  и выхода на методологический уровень.
2. Девиз: «Так  может только один!»
3. Анекдот:На уроке математики учитель объясняет условие задачи:

—          Лестница строящегося дома имеет 5 пролётов, каждый из которых состоит из двадцати ступенек. Сколько ступенек нужно пройти, чтобы попасть на последний этаж?

—          Все, — уверенно отвечает маленький Пётр.

Предложенная М. Гафитулиным методика позволяет не только оценивать уровень новизны разработок детей и учителей, но и… ПРОГНОЗИРОВАТЬ, сознательно ЗАДАВАТЬ уровень новизны для будущей своей творческой разработки!

Посмотрите – ведь ниже приведенная таблица позволяет вам пошагово УВЕЛИЧИТЬ уровень новизны всего, что вы собирались создать – будь это новое кулинарное чудо (в домашних условиях), или новая методика преподнесения какой-либо темы на уроке, или самодельный подарок для соседки по парте.. .

Попробуйте творить, используя методику М.Гафитулина!

Ждем ваших отзывов и описания  созданных вами по этой методике творческих продуктов. Просим присылать их на e-mail nellydelf@mail.ru и самостоятельно оценивать уровень новизны своей работы!

Я выполнил (а) задание на _______  уровне
Уровень
1	Повторил известное  (исходное)
2	Немного изменил известное за счёт изменения (замены, добавления или удаления) одного-двух параметров прототипа   ( размера, формы, цвета, положения или ориентации в пространстве…), выделения какой-либо частности. Нет качественного изменения
При переходе на 3-4 уровень сумел перешагнуть через ложные ограничения
3	Качественно изменил известное (выполнил известное другим способом, другими средствами; расширил сферы применения известного (многофункциональность); включил прототип как часть целого, т.е. объединил с прототипом; поставил и разрешил противоречие
4	Придумал своё новое  путём —     замены исходной функции прототипа, т.е. исчезновения признаков первоначального образца и появления новых элементов для реализации новой функции; —  высокого уровня обобщения  и выхода на методологический уровень

Прочитать полностью  статью о методике  М. Гафитулина можно в журнале «Адукцыя и выхаванне, № 7/94.f, а также ЗДЕСЬ

Источник: https://kozyreva.ucoz.ru/publ/3-1-0-20

Товар рыночной новизны — Энциклопедия по экономике

Товары рыночной новизны возникают в результате дальнейших научно-исследовательских работ по совершенствованию пионерных товаров, как результаты систематических открытий и непрерывного процесса изобретательства, рационализаторства, текущего совершенствования техники и технологии.
 [c.

93] Таким образом, товары рыночной новизны удовлетворяют принципиально уже имеющиеся потребности, но умножившиеся в силу действия объективного закона возрастания потребностей по своим критериям качества, поднявшиеся на новый уровень требований в силу реализованных достижений научно-технического прогресса.
 [c.

93]

Кроме этого аспекта анализа, исследование должно выявить основные области применения товара в настоящее время и в обозримом будущем.

Следует также учесть, что сфера применения конкретного товара не является неизменной она может как расширяться за счет модернизации существующих товаров, так и сужаться в связи с появлением товаров рыночной новизны и даже пионерных товаров, в спектр свойств которых уже существующие товарные свойства войдут на правах составной части.
 [c.99]

Только в этом случае товар, возможно, появится на широком потребительском рынке. Определение стартовых продажных цен играет существенную роль при появлении как новых товаров, так и товаров рыночной новизны.
 [c.101]

Основные факторы, влияющие на цену новых товаров и товаров рыночной новизны
 [c.104]

По итогам изучения рынка был составлен прогноз его развития и построены планы сбытовой деятельности, мероприятий и расходов. Был оценен совокупный спрос на рассматриваемую хлеборезку с учетом выбытия и замены и с учетом статуса товара в потребительской нише — новый товар/товар. рыночной новизны.
 [c.106]

Случай d связан с рекламой товаров рыночной новизны и новых товаров, включая товарные модификации.
 [c.407]

При проектировании товара главное внимание следует уделять не производственным проблемам (хотя они тоже могут непреодолимым препятствием), а прогнозированию спроса. Акцент делается не столько на достижение новых технических и экономических характеристик, сколько на создание товаров рыночной новизны .
 [c.35]

В стратегии проникновения на рынок предприятие описывает последовательность своих действий по проникновению на новый рынок, введению нового товара на старый рынок, проникновению с товаром рыночной новизны на новые сегменты рынка.

В качестве примера рассмотрим стратегию проникновения на новый рынок, применяемую японскими фирмами. Она заключается в том, чтобы закрепиться на рынках тех стран, у которых нет национального производства данного товара, а потом, используя накопленный опыт, внедряться на рынки других стран («стратегия лазерного луча»).

При этом, начав с экспорта более массовых недорогих товаров (и соответственно с удовлетворения запросов не слишком привередливых покупателей), создав образ «японское — значит великолепного качества», эти фирмы постепенно переходят к работе на рынках более дорогих товаров (но не самых престижных), а также строят сборочные заводы в странах, куда прежде отправляли свою продукцию в собранном виде.
 [c.204]

Научно-технический уровень производства определяется уровнем конкретных технологий производства, использованием новых изобретений и открытий при создании товаров рыночной новизны, внедрением автоматизированных методов производства, совершенствованием управления и т.д.

Эти факторы являются основными при формировании конкурентных преимуществ предприятия и обеспечении его конкурентоспособности на целевом рынке.

Экономические и коммерческие условия продаж, обеспечиваемые предприятием, включают предоставление кредитов покупателям, систему скидок с прейскурантной цены, в том числе при возврате ранее приобретенного товара аналогичного назначения. Бартерные сделки (товарообмен) во многом способствуют увеличению объемов продаж товаров, пользующихся спросом.

Организация сбыта и развитие технического обслуживания служат эффективными средствами маркетинга по созданию конкурентных преимуществ предприятия, существенно влияющими на объем продаж конкурентного товара и укрепление его позиции на рынке. Формирование имиджа предприятия также требует постоянного отслеживания и учета при оценке его рыночной позиции.

Влияние тенденций изменения конъюнктуры рынка выражается через факторы изменения спроса или изменения потребительских характеристик товаров, которые должны своевременно учитываться предприятием-производителем для сохранения и укрепления его рыночной позиции.

Поддержка и содействие со стороны национальных государственных органов и местной администрации, а также других организаций проявляется через гарантии экспортных кредитов и других инвестиций, их страхование, налоговые квоты и льготы по другим платежам, предоставление субсидий, организацию информационной поддержки и другие меры. Поддержка государства и местной администрации создают благоприятные условия, стимулирующие производителей для удовлетворения общественных потребностей.
 [c.437]

При разработке и обосновании программы реструктуризации конкретного предприятия должны быть проанализированы возможности и потенциальные преимущества принятой ориентации применительно к конкретным сферам бизнеса.

Товар рыночной новизны, который является старым товаром для прежних рынков, но новым для данного, нового рынка.
 [c.125]

В настоящее время ситуация в промышленности, производящей косметические средства, меняется очень быстро, сроки жизненного цикла отдельных видов этой продукции сокращаются.

Это вынуждает фирмы уделять большое внимание выпуску новых товаров, товаров рыночной новизны, но в связи с тем, что производство недорогой косметики не является сложным процессом, фирмы-произвоДители могут выходить на рынок с новыми товарами без значительных финансовых затрат.
 [c.331]

Продуктовые стратегии развития продукта качества развития ассортимента товаров рыночной, новизны марочных товаров упаковки сервисного обслуживания.
 [c.138]

Необходимо установить, в какой степени производимая продукция соответствует требованиям потребителей по технико-экономическим параметрам.

При отрицательной оценке определяются меры по повышению технического уровня и качества, обеспечению конкурентоспособности товара.

После оценки существующей и перспективной конкурентоспособности товара принимаются соответствующие решения продолжать производство и экспорт товара, либо снять и заменить новым, либо модернизировать в товар рыночной новизны.
 [c.294]

ТОВАР РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
 [c.412]

Требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов, входящих в Э.т.п.ф.

Речь идет о продуманном на сравнительно длительную перспективу решении следующих основных проблем оптимизация ассортимента производимых на экспорт изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства темпы обновления экспортной продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла соотношение новых и «старых» изделий в экспортной программе, овеществленных товаров и лицензируемых знаний, новых и освоенных рынков при сбыте уровень обновления (качественный разрыв между новыми и существующими товарами) выход на внешний рынок с товарами рыночной новизны привлекательное для потребителей название товара, броская, эстетичная, надежная упаковка выбор времени выхода на рынок с новыми товарами и изъятия из экспортной программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и ряд др. Эти вопросы решаются в точной привязке к внешним рынкам, их требованиям к поведению конкурентов.
 [c.490]

Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы, что требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработка па основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную деятельность.
 [c.23]

Товар рыночной новизны, то есть новый — только для данного рынка. Например, услуги кабельного телевидения, широко распространенные на западе, в России могут быть отнесены к новому виду услуг.
 [c.143]

ТОВАР РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ, Т.Е. НОВЫЙ, ТОЛЬКО ДЛЯ ДАННОГО РЫНКА.
 [c.67]

Как показывает мировой опыт, особенно перспективен и выгоден экспорт товаров рыночной новизны , которые либо открывают перед потребителем возможность удовлетворения совершенно новой потребности, либо поднимают на, новую качественную ступень удовлетворение уже известной потребности, либо позволяют более широкому кругу покупателей удовлетворять на известном уровне известную потребность. Продавцы таких товаров имеют возможность в течение определенного времени назначать монопольные цены и получать более высокую прибыль.
 [c.293]

Основная задача мероприятий ФОС заключается во введении на рынок товаров рыночной новизны и завоевании определенной доли рынка.
 [c.24]

Маркетинговая стратегия предприятия — проникновение с товаром рыночной новизны на свободный сегмент рынка и завоевание части рынка за счет стратегии низких цен.
 [c.60]

Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, а точнее, предпочтительный для него сегмент целевого рынка (в рекламной практике — контактная аудитория), должно предложить своим потенциальным покупателям (потребителям) привлекательный для них товар рыночной новизны. В соответствии с этим, планируется проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар (меро-приятие ФОС), главным из которых является торговая реклама.
 [c.73]

Определение цены на товары рыночной новизны — сложная и ответственная задача, поскольку торговая марка таких товаров еще неизвестна покупателям, как и их потребительские свойства и технические характеристики.

В связи с этим важно создать спрос на новые товары со стороны потребителей, что потребует существенных затрат.
 [c.64]

Основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельнос.тью. Отражают сущность маркетинга, вытекают из его современной концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности. Основные принципы маркетинга 1. Производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия.

2. Наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя, обеспечение его средствами или комплексом средств для решения конкретных проблем (альтернативный принцип -производство товаров и услуг с последующим поиском сбыта). 3. Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки. 4.

Обеспечение долговременной результативности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности предприятия, что предполагает постоянный задел научно-технических идей и разработок для подготовки производства товаров рыночной новизны. 5.

Единство стратегии и тактики поведения производителя в целях активной адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей.
 [c.164]

Мероприятия, целью которых является воздействие на покупателей. Различие между мероприятиями по формированию спроса (ФОС) и мероприятиями по стимулированию сбыта (СТИС) заключается в следующем. Первые применяются при введении нового товара на рынок, а поэтому направлены на неосведомленного покупателя.

Иными словами, ФОС формирует в сознании потенциальных покупателей представление о фирме-поставщике как о надежном партнере. Основная задача мероприятий ФОС заключается во введении на рынок товаров рыночной новизны, обеспечении начальных продаж и завоевании некоторой доли рынка.

Мероприятия по стимулированию сбыта обращены к покупателю, который уже на личном опыте ознакомился с потребительскими свойствами товара. Задача СТИС — побуждение к последующим покупкам данного товара, приобретению больших партий, регулярным коммерческим связям с фирмой-продавцом.

Деятельность СТИС особенно важна, когда на рынке имеется много конкурирующих между собой товаров (услуг), мало отличающихся по своим потребительским свойствам (при этом у покупателей нет особых логических оснований для предпочтения, а СТИС обещает покупателю ощутимую личную выгоду). Обычно различают мероприятия СТИС, направленные на покупателей и на продавцов (посредников, агентов, дилеров).
 [c.418]

Концепция товара исходит из того, что новый (проектируемый) товар должен отвечать потребностям, которые сформируются к моменту, когда продукт выходит на рынок. Следствие этого — два концептуальных требования а) прогаозировать и активно формировать новые потребности б) сокращать срок между выдвижением идеи и выходом с новым товаром на рынок.

Отсюда вытекает следующее положение — при выработке концепций главное внимание следует уделять не производственным проблемам (хотя они и очень важны), а прогнозированию спроса. При этом упор делается не только на достижение новых технических и экономических характеристик, но прежде всего на создание товаров рыночной новизны .

Такие товары должны удовлетворять совершенно новую потребность, либо возвышать (выводить на более высокую ступень) удовлетворение уже известной потребности, либо значительно расширять круг покупателей, способных приобрести товар, удовлетворяющий на уже достигнутом уровне известную потребность.

Продукт может содержать много технических новинок и в то же время не иметь рыночной новизны, если он удовлетворяет те же потребности и имеет тот же круг потребителей.
 [c.69]

Г НИОКР, создание товаров рыночной новизны J
 [c.492]

позволяет оценить характер изменений на рынке, результаты работы фирмы и сформулировать выводы и рекомендации для разработки стратегии маркетинга и текущих планов фирмы, а возможно, и внесения коррективов ъ стратегию маркетинговой деятельности. С.а.

строится на основе ответов на вопросы, сгруппированные по блокам рынки, экспортные товары (включая товары рыночной новизны), покупатели, конкуренты, внутренняя среда фирмы, внешняя среда, цены и ценовая политика, каналы товародвижения, организация сбыта, формирование спроса, рек-
 [c.363]

УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ (produ ts assortment management) — своевременное предложение на рынке определенной совокупности товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю производственной деятельности предприятия-экспортера, наиболее полно соответствовали требованиям определенных категорий зарубежных покупателей. У.т.а. и формирование такого ассортимента — это проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между старыми и новыми товарами, товарами единичного и серийного производства, наукоемкими и обычными товарами, овеществленными товарами и лицензиями, ноу-хау. Одновременно возникают вопросы цен, уровня качества, гарантий, сервиса и др. С ними связана и такая проблема — собирается ли экспортер играть роль лидера в создании товаров рыночной новизны или же хочет (вынужден) следовать за зарубежными фирмами в этом отношении.
 [c.428]

В стратегии проникновения на рынок предприятие описывает последовательность своих действий по проникновению на новый рьшок, введению нового товара на старый рьшок, проникновению с товаром рыночной новизны на новые сегменты рынка.
 [c.24]

Источник: https://economy-ru.info/info/169780/