Имидж политической партии — для студента

В 2016 году в России были проведены очередные парламентские выборы, результаты которых показали реальный расклад сил и действительное положение, как укоренившихся, так и недавно образованных политических партий. Показателем эффективности партий в политической системе страны являются выборы.

Критерием эффективности может служить грамотно разработанная и реализованная стратегия политической партии, основной составляющей которого является имиджевая стратегия.

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!

Оценим за полчаса!

Если рассматривать вопрос с технологической стороны, то следует, что политическим партиям для установления полноценного взаимодействия с гражданским обществом, необходимо формировать и продвигать привлекательный имидж.

Под имиджем политической партии следует понимать представления и мнения граждан, сложившиеся целенаправленно или случайно на основе эмоционального или рационального восприятия образа политической партии.

Политическая партия представляет из себя весьма сложный конгломерат, включающий в себя и идеологическую составляющую, и личностную, и деятельностную, и также ряд других.

Поэтому при построении имиджа политической партии, необходимо конструировать образ, который для обеспечения победы на выборах и возрастания популярности в обществе должен отвечать на запросы перечисленных факторов [2].

Читайте также:  Инвестирование - для студента

В последние годы наблюдается, что при формировании имиджа политических партий в инструментарии ведущую роль стали занимать интернет-ресурсы. Это обуславливается, как общим развитием Интернета в целом, так и расширением сети и увеличением количества пользователей Интернетом в России. Исходя из результатов исследования, проведенного ВЦИОМ (21-22 марта 2015 г.

в 130 населенных пунктах 46 субъектов РФ, опрошено 1600 человек), следует, что за последние десять лет количество жителей России ежедневно посещающих Интернет выросло почти в 10 раз [1].

Одними из первых активно использовать Интернет стали оппозиционные политические силы, что объясняется в силу понятных причин, поскольку у них существуют сложности с продвижением в традиционных медиа федерального уровня.

Если партия не проявляет себя в публичной политике, не выступает инициатором информационных поводов и политических событий, не принимает участия в публичном дискурсе, то такой политический проект обречен на неудачу.

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!

Оценим за полчаса!

Поэтому деятельностная компонента формирования имиджа политических партий служит одной из самых важных для потенциального избирателя.

Читайте также:  Иностранные инвестиции - для студента

Можно выделить пример активной деятельностной компоненты у ВПП «ЯБЛОКО» с их проектным подходом, так как помимо привлечения и консолидации сторонников партии, демонстрируется готовность в решении конкретных задач, что формирует образ партии осуществляющей реальные дела.

Каждый партийный проект обладает своим представительством на официальном сайте партии www.yabloko.ru в разделе «Проекты», где расположена вся информация о реализации проектов, подключена обратная связь и размещена контактная информация вовлеченных персоналий.

Все эти действия способствуют тому, что формирование имиджа партии выходит за рамки избирательной агитации. Тем самым партия начинает восприниматься, как стремящаяся к сотрудничеству в различных сферах общества.

При анализе либеральных политических партий, выделяется ВПП «Роста» с их проектным подходом на официальном сайте www.rost.

ru Значительным отличием их проектов от ВПП «ЯБЛОКО» заключается в том, что в большинстве своём реализуются проекты направлены на развитие предпринимательства, в рамках одного из основных положений программы.

Этот фактор значительно ограничивает прямое взаимодействие партии с электоратом.

Часто отечественными исследователями отмечается доминирование в России политических партий лидерского типа, которые формируются вокруг популярных харизматических личностей [3]. Как имидж лидера, так и всей политической партии, должен соответствовать запросам общества и настроениям потенциальных избирателей.

Для формирования имиджа и раскрытия характеристик лидера, популяризации биографии и позиций по ключевым вопросам, осуществления обратной связи, а так же освещения текущей деятельности используется инструмент продвижения в Интернете с помощью официального сайта, того или иного политика. Практически каждый лидер либеральной политической партии имеет собственный официальный сайт. Такой сайт имеются у Григория Явлинского: www.yavlinsky.ru , Михаила Михайловича Касьянова: www.kasyanov.ru

Лидерство в имиджевой стратегии политических партиях играет важную роль, поскольку привлечение в партию популярных политиков и общественных деятелей, способно привлечь потенциальный электорат и новых членов партии. Этот аспект очень важен в период избирательных кампаний, поскольку благодаря личной популярности руководители и известные активисты способны принести дополнительные голоса.

Еще одним из важных инструментов популяризации партийных лидеров, является рейтинг их активности в социальных сетях. Для примера были рассмотрены твиттер-аккаунты руководителей либеральных политических партий.

Самым активным является Михаил Михайлов Касьянов (@MKasyanov)с 4549 твитами и 66.5 тыс. читателей. Наиболее популярным является Григорий Алексеевич Явлинский (@yavlinsky) с 905 твитами и 155 тыс. читателей.

А Борис Юрьевич Титов(@BYTitov) имеет 95 твитов и 2650 читателей.

Заинтересованность интернет аудитории микро-блогами лидеров политических партий растет, что сопровождает перевес лидера, как главной медийной персоны.

Это в свою очередь превращает региональные отделения партий в безликие партии-брэнды, которые не могут быть подкреплены местными политиками.

Поэтому одним из важных стратегических планов для политических партий является формирование имиджей в региональных партийных организациях, посредством укрепления личностной составляющей.

Инструментом продвижения имиджа политических партий стали мобильные приложения, которые были разработаны для сторонников и желающих получать оперативную информацию о её деятельности и возможности коммуникации с партией посредством обратной связи.

Мобильное приложение имеется у партии «Яблоко» и партии «Роста» вышедшие для платформ на системах «ios» и «android». К функциям этих приложений относится просмотр новостей партии, получение уведомлений о проведении акций, лекций и «круглых столов». Создание подобного инструмента обуславливается тем, что большинство пользователей выходит в сеть Интернет с помощью мобильных гаджетов.

Основываясь на различных исследовательских проектах, связанных с анализом социальных медиа, можно сделать несколько выводов о специфичности сети Интернет для либеральных партий.

Во-первых, более критически настроенные мнения избирателей, по сравнению с мнением всей целевой аудитории. Высказывания избирателями о политических партиях в социальных сетях в 75 % случаев являются оценочно нагруженными.

Например, доля оценочных высказываний о политических партиях на фокус-группах не превышает 50 %.

Таким образом, социальные медиа являются необходимым инструментом для выявления неверных решений или нереализованных запросов избирателей, что позволяет в кратчайшие сроки среагировать на них.

Во-вторых, это получение достоверных мнений при коммуникации политических партий с избирателями. Потому что люди хотят быть услышанными и высказываются по собственной инициативе по какой-либо проблеме.

Эти свойства позволяют оперативно взаимодействовать политическим партиям с избирателем, быстро получать информацию о настроениях электората, что способствует скорым корректировкам и проработкам в конкретных решениях либеральных политических партий.

Список литературы:

  1. Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения. Интернет: новая эра мобильных устройств. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115255 (дата обращения: 15.05.18)
  2. Зазыкин В.Г., Белоусова И.Э. Психологические характеристики эффективного политического имиджа. М., 1999.
  3. Марков С. А. Формы существования политических партий в России // Формирование политической системы России. М., 1996.

Источник: https://sibac.info/studconf/social/lxv/110347

Сущность и природа имиджа современного политического деятеля

Не секрет, что многие российские избиратели зачастую не могут вспомнить или даже не знают названий большинства политических партий. Зато они хорошо знают имена их лидеров. Нами правят не люди, а их политические имиджи. Примеров этому очень много.

К примеру, Россией управлял не Борис Николаевич Ельцин, а «царь Борис», Ему на смену пришел не Владимир Владимирович Путин, а «ВВП». Москвой управляет не мэр — ее накрыла «Большая кепка», бывший краснодарский губернатор Кондратенко воспринимался не иначе, как «батька». Избиратели заблуждаются: они знают не политиков, а имиджи, которые политики им предлагают.

Они голосуют не за людей, а за те или иные проекты. На это опираются современные политические технологии, из этого исходят политические консультанты.

Слово «имидж» имеет английское происхождение. В контексте избирательной кампании оно означает целый комплекс информации о кандидате, в который входят его биографические данные, образование, семейное положение, партийная принадлежность, взаимоотношения с известными людьми и т.п.

В политической деятельности, где судьба политика, по мнению В.М. Шепеля во многом зависит от его избирателей, умение создать образ «своего парня», «человека из народа», зачастую имеет решающее значение.

Поэтому «задача любого политика, — как считает Е.А Петрова, — сформировать такое впечатление о себе, которое позволило бы ему прийти к власти, то есть его имидж должен отвечать чаяниям народа.

На политической сцене происходит борьба имиджей, и победит тот, кто правдиво отвечает запросу времени».

Вся избирательная кампания направлена на формирование в массовом сознании образа кандидата, которое осуществляется путем передачи информации о кандидате по разным информационным каналам — от средств массовой информации до слухов. Имидж — это фактически совокупность представлений людей о политическом деятеле, возникших на основе получаемой ими информации. На формирование имиджа оказывает значительное влияние степень известности политика.

По определению Л.В. Шибут, политический имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического лидера. Его формирование происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно. Стереотип возникает на основе восприятия, не связанного с прямым опытом. Они способствуют закреплению традиций и привычек.

Задачи имиджелогии лежат в повышении эффективности воздействия, когда ограниченное число сообщений призвано решать максимальное число задач. При этом центральной проблемой становится отбор ключевых сообщений для целевой аудитории.

Рей Прайс в своем меморандуме для Ричарда Никсона сформулировал достаточно четкие требования к работе с имиджем. Он говорил о личностных факторах, о том, что они должны быть как бы «живой реакцией, результатом определенного взаимодействия между избирателем и имиджем кандидата.

Имеет значение не то, что есть, что он проецирует, а то, что проецируется на экран. Впечатление это больше зависит от капала и его использования, а не от самого кандидата».

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое — это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, инициатива, политическая платформа, программа действий; личностные и профессиональные качества политика, относящиеся к персональным характеристикам лидера, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступления в СМИ. Данная информация может усваиваться как на сознательном, так и на бессознательном уровне.

Второе — косвенная имиджформирующая информация — это та информация, которую человек получает, что называется через третьи руки (сюда относятся ситуации не только типа «сосед сказал», но и ряд других, специально организованных), т.е. когда человек создает мнение на основе высказываний других людей.

В структурную организацию имиджа входят аспекты, на которых он базируется, а именно: архетипы, культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст. Отсюда следует, что имидж базируется на архетипах, древнейших образованиях, находящихся в человеческом бессознательном.

Центром всех блоков структуры имиджа является желание личного успеха, в том числе за счет использования возможностей и способностей других. Многое в имидже от того, для кого он строится. Желание личного успеха подразумевает ориентацию и смысл групповых ожиданий.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены в том, что имидж связан в основном с внешностью. Но это, по мнению JI.B. Шибут, не так. Внешность — это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты.

Внутренняя включает образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби и многое другое. Но для политика, прежде всего — политические идеи. Политик без политических идей является бесцветным. Выработка политических идей — это то, что делает политика.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность. Страстность, энергию, скорость реакции — все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство. Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

Главными компонентами имиджа в восприятии «электората» являются: — глубина понимания кандидатом проблем, стоящим перед обществом в данный отрезок времени; — готовность брать на себя ответственность за их решение; — ценностно-нравственный ореол.

Еще одним блоком, оказывающим влияние на всю структуру составляющих имиджа, по нашему мнению, является здоровый образ жизни. Вид политика с отпечатком болезненности и усталости не вызовет доверие избирателей.

Читайте также:  Что такое докторская диссертация и как ее написать - пошаговая инструкция

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько затем, как говорит (правильность и ясность речи — осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение рук, головы, взгляд, жесты — подсознательная информация).

Имидж призван сэкономить время. Он задает апробированные пути идентификации объекта. Объект в результате становится узнаваемым и неопасным, легко прогнозируются его действия.

Эта функция имиджа называется идентификацией. При идеализации имидж пытается выдать желаемое за действительное.

И в том, и в другом случае имидж имеет функцию противопоставления, поскольку он строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей.

Основные коммуникативные функции имиджа, как считает С.Ф.

Лисовский, облегчить аудитории восприятие информации о политике, обеспечить благоприятное восприятие его личности, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде и подготовить почву для формирования установки выбора именно этого кандидата. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения порождаются с учетом ожидаемой реакции населения.

Однако при избрании становятся решающими факторами персональный имидж и финансовые возможности региональных экономических структур. Никто не замечает тенденцию к снижению моралитета и профессионализма властных структур.

Изменяя имидж в сторону большего профессионализма, необходимо помнить, что он не моделируется по единому плану, для его создания нет одинаковых путей. Его следует создавать во многих направлениях.

Для высшей элиты имидж следует проецировать как бы вверх, для восприятия лидеров подобного уровня — в стороны, для рядовых последователей — вниз, для широкой публики — наружу, для себя — внутрь.

Другими словами, имидж необходимо приспосабливать к ситуации, к участвующим в ней людям: — имидж должен быть синтетическим, планироваться, чтобы производить определенное впечатление; — имидж должен быть правдоподобным, достоверным. Никому не нужен имидж, если он не пользуется доверием у людей; — он должен быть пассивным.

Поскольку имидж в определенной мере отвечает действительности, то создающий его лидер стремится уподобиться имиджу, нежели имидж делать своим подобием; — имидж должен быть ярким и конкретным.

Он лучше срабатывает, если апеллирует к чувствам, быстро воспринимается, когда сосредоточивается на определенных чертах и ярко высвечивает один или несколько характерных признаков кандидата; — образ должен быть упрощенным. Наиболее эффективен имидж простой и быстро запоминающийся; — несмотря на конкретность, имидж должен быть до некоторой степени неопределенным и витать где-то между чувствами и рассудком, между ожиданиями и реальностью. Он должен устоять перед непредвиденным развитием событий, изменениями во вкусах, соответствовать желаниям самых разных людей.

Конструирование имиджей современных политических лидеров опирается на тот момент, в основе современного подхода к которому лежит убежденность в том, что «личность, подобно предмету, может быть видима.

Ее можно касаться, слышать, иногда обонять. Она может быть воспринята как совершенно незнакомая или кого-то напоминающая; на нее можно смотреть как на привлекательную, интересную, таящую опасность».

Внешность, речь, манеры настоящего лидера — все должно подчеркивать его особую авторитетность для окружающих.

Источник: https://superinf.ru/view_helpstud.php?id=5324

Глава I. Политический имидж

  • Реферат
  • на тему:
  • «Использование PR-технологий в конструировании имиджа политика»
  • Выполнила: Трикс Елизавета, 414 гр.

Преподаватель: доц. Хренов А. Е.

  1. Санкт-Петербург
  2. 2012 г.
  3. Содержание:
  4. Введение

Глава I. Имидж политика.

  • 1.1 Определение имиджа
  • 1.2 Значение имиджа
  • 1.3 Требования к формированию имиджа
  • Глава II. Применение PR-технологий для формирования имиджа политика
  • 1.1 Теоретические аспекты политического PR
  • 1.2 Основные PR-технологии, используемые для формирования имиджа политика
  • 1.3 Механизмы политического PR

1.4 Примеры применения PR-технологий для формирования имиджа политика.

Введение

В период, когда выборы стали нормой политического процесса большинства стран мира, политиков всех уровней заботит их облик в глазах потенциальных избирателей.

Особенно острой проблема создания привлекательного имиджа политика становится в момент кризиса традиционной парламентской демократии, когда партийные программы и лозунги не оказывают нужного воздействия на избирателя.

В этих условиях все большее значение приобретает личность политика, точнее его имидж, который создается с помощью привлечения средств массовой информации (периодическая печать, телевидение, Интернет), политтехнологов, имиджмейкеров. (2, 226)

В условиях, когда идеология, служившая ранее связующим звеном между политическими партиями и избирателями, утрачивает свою силу, возникает потребность в новых средствах привлечения людей во время избирательных кампаний. Таким средством в современном политическом процессе становится фигура политика, а точнее его имидж.(5, 18)

В условиях усиления глобализационных процессов и активного развития новейших технологий, имидж становится мощнейшим средством воздействия на массовое сознание.

Существует масса примеров в истории, когда фактор имиджа (будь то политического лидера, партии, элиты, института или страны) определял ход развития политических процессов на долгие годы

Стоит отметить, что формирование имиджа — процесс не такой простой, хаотичный и краткосрочный, каким может показаться на первый взгляд.

Имидж в политике конструируется мозаично и являетcя результатом следующих процессов: последовательной и долгосрочной работы PR-специалистов совместно с объектом продвижения; политического контекста и внешних по отношению к объекту событий, явлений; а также целенаправленных действий оппонентов и противников.

Каждый конкретный случай сугубо индивидуален. Поэтому на сегодняшний день так актуальны исследования, раскрывающие технологии формирования и продвижения имиджа отдельных лидеров, групп интересов, институтов, стран. (4, 268)

Значение имиджа

Вопрос о том, каким должен быть политик, чтобы пользоваться уважением и любовью сограждан, возник не сегодня и не вчера. Аристотель в «Политии», Макиавелли в «Государе» и многие другие мыслители, так или иначе, обращались к проблеме создания положительного имиджа государственного деятеля.

Приход на смену монархическим и диктаторским режимам парламентских демократий, массовых политических партий и движений, казалось бы, если и не поставил под сомнение роль личности в истории, то уж точно отодвинул ее на задний план. Но с середины 1980-х годов многие исследователи стали отмечать кризис традиционной парламентской демократии.

С утверждением после Второй мировой войны типа рыночного социально ориентированного государства ушли в прошлое ожесточенные политические дискуссии о путях развития государства. Прежние противостояния между «консерваторами», «либералами» и «социалистами» теряют свою актуальность.

Следствием этого становится размывание партийной идентификации у избирателей. И если старшее поколение сохраняет верность традициям, голосуя за одну и ту же партию, то молодежи, особенно тем, кому предстоит в первый раз прийти на избирательный участок, довольно сложно выбрать между ХДС и СДПГ.

В таких условиях традиционная партийная пропаганда слабо воздействует на людей. Выходом из данной ситуации становится смещение акцентов с партии на личность кандидата, его политический имидж. (2, 227)

По мнению западных политтехнологов, лишь на 7 % успех политического лидера зависит от того, что он говорит, а на 55 % — от того, какое он производит впечатление.

Большинство делают свой выбор отнюдь не на рациональном уровне: они не станут с карандашом в руках читать программы, листовки и пр. Их критерии совсем иные: «наш мужик», «а он вроде бы ничего…

», «я его видела, он мне понравился», «у него клипы душевные», «он хорошо выступает», «он собак любит» и т.п.

Особенностью нынешних избирательных кампаний является то, что люди, электорат, как правило, не имеют непосредственного выхода на политика, они видят его образ (имидж) и телевизионную картинку.

Рэй Прайс, автор речей Ричарда Никсона, так описал эту закономерность: «Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» между избирателями и образом кандидата.

Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель.

Поэтому мы должны изменить не кандидата, а производимое им впечатление. Происходит как резкое сужение канала (теперь информация идет только по двум из них — слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день).

Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенное утрирование, на определенные идеализации».

Несущественные характеристики при этом уходят на второй план. Например, травма руки Б. Ельцина не работала на общий его имидж, поэтому о ней практически нигде не упоминается, за исключением книги А. Коржакова.

  1. Слова, манера и тональность выступления, его образный ряд и эмоциональная окрашенность, чувство меры в одежде в значительной степени определяют успех политика.
  2. Избиратель сравнивает кандидата со своим идеальным представлением о том, каким должен быть президент, глава региона, депутат. Поэтому действия по созданию привлекательного имиджа включают три этапа:
  3. 1) выявление тех характеристик образа, которые избиратели считают важными для кандидата на данный пост;
  4. 2) «внедрение» этих характеристик в образ кандидата;
  5. 3) «продажа» этого образа избирателям.

На выборах побеждает тот, кто сумеет больше понравиться избирателям. Чтобы это произошло, надо хорошо знать своих избирателей, их чаяния, потребности, вкусы, ожидания и представить себя выразителем их интересов.

Поэтому перед встречей кандидата с избирателями его штаб (доверенные лица) должен иметь представление об аудитории и подготовить кандидата к общению с ней.

Так, если аудиторию составляют лица старшего возраста, кандидат должен знать проблемы старшего поколения (размер пенсий, коммунальных платежей и пр.

), желательно также предварительно переговорить с представителями ветеранских организаций, отделов социального обеспечения администрации города (района), где организуется встреча, то есть стиль общения должен соответствовать аудитории избирателей.

  • Общие правила, которым должен следовать кандидат и его доверенные лица:
  • 1) необходимо, чтобы избиратели запомнили или лицо (внешний вид) кандидата, или его имя, или его рекламный девиз, или основные идеи его предвыборной кампании;

Источник: https://cyberpedia.su/17x9a46.html

Ссылка на основную публикацию