Особенности туристского рынка как области экономических отношений — для студента

Спрос и предложение на туристском рынке. Основные участники туристского бизнеса: туроператоры, турагенты, средства размещения, предприятия общественного питания, транспортные предприятия, индустрия развлечений.

• Туристский рынок можно рассматривать в качестве:
• a совокупности покупателей и продавцов туристского продукта;
• a инструмента согласования интересов покупателей и продавцов туристского продукта;
• a сферы реализации туристского продукта;
• a сферы проявления экономических отношений между покупателями и продавцами туристского продукта.
• В широком плане туристский рынок означает место, где происходят сделки купли-продажи туристского продукта (туров, отдельных услуг туризма или товаров для туристов).

При этом следует иметь в виду, что указанные сделки не всегда осуществляются в одном и том же месте, например в месте приема туристов в гостинице или у туроператоров.

Она может состояться и без прямого вовлечения продавца и покупателя туристского продукта, например, посредством телекса, телеграммы, факса, телефонного звонка или по чеку.

Это вызвано тем, что туристский рынок не ограничен специфическим местом или географической зоной.

ТУРИСТСКИЙ РЫНОК выступает как сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Каждый производитель и потребитель туристского продукта имеют свои экономические интересы, которые могут и не совпадать, но если же они совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского продукта.

Поэтому рынок — своеобразный инструмент согласования интересов производства и потребления, который для данного туристского хозяйствующего субъекта (туроператора, турагента) представляет собой совокупность потребителей, заинтересованных в туристском продукте этого хозяйствующего субъекта и имеют денежные средства купить его сегодня или завтра.

1. Сущность туристского рынка выражается в его функциях.
2. Туристский рынок выполняет следующиефункции:
3. a реализацию стоимости и потребительной стоимости, заключенных в туристском продукте;
4. a организацию процесса доведения туристского продукта до потребителя (туриста);
5. a экономическое обеспечение материальных стимулов к труду.

В процессе выполнения туристским рынком первой функции происходит движение стоимости, которое отражается посредством обмена: деньги — туристский продукт.

Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежных отношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, и общественное признание его потребительной стоимости.

В результате этого обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются и накапливаются денежные средства для развития туристской индустрии.

Функция организации процесса доведения туристского продукта до потребителя проявляется через создание сети турагентов и туроператоров по его реализации.

Турист, реализуя собственные денежные средства в обмен на туристский продукт, удовлетворяет свои потребности в материальных и духовных благах. Следовательно, туристский рынок непосредственно способствует возмещению затрат рабочей силы и воспроизводству главной производительной силы общества.

• Содержание функции экономического обеспечения материальных стимулов к труду заключается в том, что в процессе обмена (деньги — туристский продукт) на туристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде.
• Работники туристской фирмы при продаже туристского продукта получают за свой труд денежные средства, тем самым у них создаются материальные стимулы к повышению качества и увеличению количества туристского продукта, производству его в соответствии с запросами покупателей, росту производительности труда работников туристской индустрии.
• Туристский рынок характеризуется емкостью, уровнем сбалансированности спроса и предложения, условиями реализации туристского продукта.
• На туристском рынке сталкиваются спрос на туристский продукт, который предъявляет турист, и предложение туристского продукта, которое предлагает туристская фирма.

Спрос на туристский продукт представляет собой форму проявления потребности населения в туристском продукте, обеспеченную денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным.

Ксерокопия стр. 56-59. (Карпова Г.А., Лаврова Т.А., Луценко И.В. Экономика туризма: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. – 179 с.)

Предложение на туристском рынке — это вся масса предназначенных для продажи туров, услуг туризма и товаров туристско-сувенирного назначения.

Ксерокопия стр. 60-62.

Предложение туристского продукта обусловлено определенными предпосылками, среди которых наиболее важными являются:наличие производителей туристского продукта, уровень развития туристской индустрии, объем туристских ресурсов.

Обмен спроса на предложение на туристском рынке означает обмен денег туриста на туристский продукт.

При таком обмене, с одной стороны, происходит удовлетворение интересов конкретного производителя (продавца) и конкретного потребителя (покупателя), с другой — создаются условия для расширенного воспроизводства. Данный процесс зависит от цены на туристский продукт.

Существует правило: на рынке ценой всегда командует спрос: если спрос превышает предложение — цены поднимаются; если же предложение превышает спрос — цены снижаются (рис.3.1.).

Рис. 3.1. Зависимость цены от спроса

Рекомендуемые страницы:

Источник: https://poisk-ru.ru/s41733t8.html

Факторы конкурентоспособности туристских дестинаций в современных условиях развития российского туристского рынка

Для эффективного развития внутреннего и въездного туризма необходим комплексный подход к формированию оптимальной конкурентной среды и учитывание особенностей конкурентоспособности туристских дестинаций.

В первую очередь, конкурентоспособность дестинации оценивается ее привлекательностью для туристов. Туристский продукт и конкурентоспособность туристской дестинации имеют тесную взаимосвязь, так как выбор туристского продукта напрямую зависит от выбора и привлекательности дестинации.

Конкурентоспособная туристская дестинация считается привлекательной в том случае, если она производит туристские продукты, которые провоцируют спрос на внутреннем и внешнем рынке, а так же повышает экономический рост региона, страны и благосостояние местного населения.

Федеральные органы управления туризмом заинтересованы в оценке конкурентоспособности туристских дестинаций, так как это поможет разработать стратегию развития дестинации, выявить слабые стороны, и определить возможность финансирования деятельности и развития туристкой дестинации.

При принятии инвестиционных решений в сфере туризма, инвесторы используют различные механизмы оценки конкурентоспособности туристских дестинаций.

В научной литературе широко распространена методика кластерной концепции конкурентоспособности территорий. Смысл данной концепции заключается в том, что конкурентоспособность территорий напрямую связана с туристическим кластером, как совокупности туристско-рекреационных особых экономических зон.

Известный американский экономист М. Портер писал в своих трудах, что экономика региона способна выйти на международный уровень, если в туристическом кластере существует конкуренция между фирмами, отраслями, потребителями и поставщиками ресурсов и услуг [2].

• Организация экономики по кластерному типу позволяет выделить конкурентные преимущества за счет факторов:
• — создание туристской инфраструктуры;
• — создание условий для минимизации издержек и экономического роста;
• —  создание условий для развития здоровой конкуренции;
• — стимулирование предпринимателей в рамках кластера для привлечения инвестиций;
• — создание условий для воспитания квалифицированных трудовых сотрудников.

Понятие туристский кластер определяется как «взаимосвязанная группа ресурсов, предприятий, факторов, которая сконцентрирована на определенной территории. Данные компоненты необходимы или желательны для развития конкретного вида туризма» [3].

Исходя из определения понятия кластера, можно определить взаимосвязь туристского кластера и дестинации. Таким образом, дестинация может состоять из различных кластеров. Применение метода декомпанизации (выделение туристских кластеров в туристской дестинации) позволяет глубоко изучить ту или иную территорию.

Данный метод необходим, так как в дестинации возможно развитие разных направлений туризма, использующую одну материальную базу и инфраструктуру на определенной территории.  В данном случае может возникнуть конфликт интересов различных сегментов туристов.

На данный момент, территория перепрофилировалась и приобрела спортивно-молодежную направленность, а так же набирает обороты бизнес-туризм.

Вся инфраструктура направлена на коллективный молодежный сегмент туристов, и туристов, которые приехали с деловой целью – бары, клубы, аттракционы, конференц-залы, бани, сауны, организация молодежных фестивалей. Таким образом, происходит отток туристов, приезжающие ранее с детьми с целью семейного отдыха.

Кластерная идея лежит в основе современных российских стратегических программах развития туризма в стране, в том числе об этом говорится и в Федеральной целевой программе развития внутреннего и въездного туризма до 2018 года.

В экономике туризма выделяют множество факторов, которые влияют на развитие туризма в России, но наиболее важным является формирование стратегии конкурентных преимуществ российских туристских дестинаций. Туризм считается специфической отраслью экономики, так как в ней тесно связаны социальные и экономические аспекты, которые в свою очередь влияют на конкурентоспособность туристского продукта.

Во время путешествия, турист тесно взаимодействует с местным населением. Для туриста очень важно доброжелательное отношение со стороны местного населения, данное явление напрямую повышает уровень качества туристского продукта.

С точки зрения формирования стратегических факторов развития конкурентных приимуществ и повышения конкурентоспособности туристских продуктов, это не зависит от экономической составляющей туристского продукта, то есть от туроператора, а зависит от общей социально-культурной атмосферы туристской дестинации.

Негативное отношение местного населения к туристам всегда имеет место быть.

Для того чтобы избежать данной угрозы, необходимо формировать позитивное отношение и учитывать это в формировании программы развития территорий.

На рисунке 1 показаны силы, которые влияют на конкуренцию между дестинациями. Отношение местного населения стоит наравне с такими факторами как угроза появления новых конкурентов, рыночная власть поставщиков, угроза появления субститутов, и рыночная власть покупателей.

Рисунок 1. Силы, определяющие конкуренцию между дестинациями

Таким образом, учет факторов конкурентоспособности дестинаций позволит создать сбалансированную систему конкурентоспособности туризма на территории и позволит обеспечить стабильное развитие и эффективную работу туристских предприятий.

Исходя из вышесказанного, на наш взгляд, конкурентоспособность туристских дестинаций в современных условиях развития туристского рынка зависит от обеспечения социальной направленности экономики дестинации, качественное удовлетворение потребностей и желаний туристов, которые приезжают в дестинацию, а так же от роста доходов и благосостояния местных жителей.

Список литературы

1. Кирьянова Л.Г. «Туристская дестинация» как комплексный концепт и ключевой элемент туристской системы // Вестник Кемеровского государственного университета. – 2012. – С. 131-132.
2. Лимонов Л.Э. Т. 1: Региональная экономика. Теория, модели и методы: учебник для бакалавриата и магистратуры. — М.: Юрайт, 2014. – С. 281-292.
3. Морозова Н.С. Предпринимательство и конкуренция в туризме. — М.: РосНОУ, 2010. – С. 136.

Источник: https://sibac.info/studconf/econom/lxi/94399

Особенности туристского рынка как области экономических отношений

Наименование параметра	Значение
Тема статьи:	Особенности туристского рынка как области экономических отношений
Рубрика (тематическая категория)	Экономические дисциплины
Articles-ads

Понятие 1

Туристский рынок – ϶то отдельный элемент более масштабного определения ʼʼрынок товаров и услугʼʼ, где предоставляются услуги и товары туристов.

Главнои̌ чертой туристского рынка принято считать доминирование услуг над товарами. Турпродукт может быть реализован только при нахождении клиента в месте ᴇᴦο производства в отличие от других товаров.

Другим важным моментом считается зависимость сезонность услуг. В течении года наблюдается увеличение или снижение спроса на ту или иную туристскую продукцию. При ϶том спрос на некоторые услуги и товар туризма может быть весьма эластичен.

В результате потребления турпродукта наблюдается формирование новых дополнительных или необходимых потребностей, возникающих в месте временӊοго пребывания. Они удовлетворяются за счет сопутствующих предприятий, организаций и условий. Нужно заметить, что обычно, совокупность всœᴇᴦο вышеперечисленного носит название инфраструктура туризма.

Понятие 2

Ифраструктура рынка — ϶то объединение предприятий, организаций и служб, деятельность которых подразумевает возникновение экономических, хозяйственных и других отношений между основными субъектами.

Туристический рынок представлен следующими видами предприятий, входящих в инфраструктуру:

• предприятия размещения;
• организации общественного питания;
• транспортное обеспечение;
• объекты познавательного, рнекреационного, культурно-исторического, религиозного, спортивного, анимационного характера и прочие объекты, необходимые удовлетворения потребностей туристов;
• компании, организующие экскурсионные услуги, реализующие услуги гидов-переводчиков и офформляющие необходимые при пересечении границ между государствами.

Главные особенности инфраструктуры туристского рынка

Существует две главные особенности, отличающие рынок инфраструктуры туризма от других.

1. Дополнительный материал 1

   Следует выделить, что многие средства производства туруслуг арендуется турфирмой у других хозяйствующих субъектов, не имеющих прямого отношения к туризму.

2. Другой особенностью инфраструктуры рынка туризма неравномерность организаций в течение года. Предприятия, задействованные предоставления турпродукта, могут быть невостребованными в определенное время года, что к их простаиванию и, напротив — пользоваться спроса в наиболее удачный данного вида туризма сезон.

Предприятия, относящиеся к туристскому рынку

1. Средства размещения– предприятия, которые оказывают услуги по размещению туристов регулярно или сезонно. Теоретиками туризма выделяются коллективные и индивидуальные средства размещения.

2. Объекты общественного питания – рестораны, бары, кафе, реализующие свою продукцию в сфере туруслугВажно сказать, что для современӊοго туризма характерно слияние предприятий питания и гостиниц.

   Существуют следующие виды оплаченного питания в гостиницах: полный пансион (завтрак, обед, ужин), полупансион (только завтрак и обед или только завтрак и ужин), только завтрак.

3. Транспортные предприятия (воздушного, водного и сухопутного транспорта), оказывающие услуги туристам. Данные организации классифицируются согласно категориям, разрядам транспортных средств и классам обслуживания.

4. Специализированные организации, оказывающие туристские услуги целевого назначения. К ним принято относить фирмы, предоставляющие экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков. Так к ϶тому пункту относятся рекреационные центры и зоны, туристические базы. В рамках спортивного туризма выделяются организации по подготовке туристов, спортивные комплексы и лагеря. Так к данному пункту относятся фирмы, производящие сувенирные товарыСтоит отметить, особое место занимают службы и орган, в ведении которых состоит помощь и контроль при организации международного туризма

Дополнительный материал 2

Исходя из всᴇᴦο выше сказанного, мы приходим к выводу, что существует четыре главные группы предприятий туриндустрии, которыми представлен современный рынок туристских услуг. Качество обслуживания в туриндустрии напрямую зависит от наиболее тесного и взаимовыгодного сотрудничества между ними.

Особенности туристского рынка как области экономических отношений — понятие и виды. Классификация и особенности категории «Особенности туристского рынка как области экономических отношений»2018-2019.

— Особенности туристского рынка как области экономических отношений

Понятие туристского рынка Определение 1 Туристский рынок – это отдельный элемент более масштабного определения «рынок товаров и услуг», где предоставляются услуги и товары для туристов. Главной чертой туристского рынка принято считать доминирование услуг над… [читать далее].

Источник: http://referatwork.ru/info-lections-55/economy/view/9091_osobennosti_turistskogo_rynka_kak_oblasti_ekonomicheskih_otnosheniy

Специфика услуг туристического рынка

—    Функция организации процесса доведения туристского продукта до потребителя (туриста). Реализуется по средствам сети турагентов и туроператоров.

Турист, потратив денежные средства на туристский продукт, удовлетворяет свои потребности в материальных и духовных благах.

Следовательно, туристский рынок способствует возмещения затрат рабочей силы и воспроизводству главной производительной силы общества.

—    Функция экономического обеспечения материальных стимулов к труду. Заключается в том, что в процессе взаимообмена денег и туристского продукта на рынке распределения (как необходимая фаза воспроизводства) предстает в завершенном виде.

Туристский рынок 
имеет свои специфические особенности:

—    Туристские услуги неосязаемы. Важное значение имеет надежность продукта, гарантии обещанного уровня и качества, также исчерпывающая информация о потребительских свойствах тура. От этого зависит доверие к фирме со стороны клиента и ее устойчивость на рынке.

—    При реализации туристского продукта имеется разрыв во времени между приобретением продукта и его потреблением, поэтому важны четкость и надежность каналов продвижения туристского продукта и ответственность фирмы, реализующей продукт.

—    На туристский спрос влияют сезонные колебания и неравномерность туристского потока. Уменьшение этих отрицательных явлений возможно методом дифференциации цен на элементы обслуживания по сезону, а также через снижение емкости перевозок туристов.

• —    Качество продукта в большей степени зависит от конкретных исполнителей, поэтому менеджмент в нутрии туристского предприятия должен постоянно развиваться.
• —    На туристском рынке имеется территориальная разобщенность между потребителем и производителем, поэтому немаловажным является установление оперативных связей с удаленными партнерами.
• Как и все 
  другие рынки, туристский рынок функционирует 
  в соответствии с законом спроса и предложения.
• Туристский спрос 
  – подтвержденные платежеспособностью 
  туристские потребности населения, выраженные в определенном количестве туристского продукта, которые оно может приобрести при существующих ценах.
• Спрос на туристский продукт, обеспеченный денежными средствами, в первую очередь отражает уровень 
  экономического и социального  развития этой страны. Кроме этого на потребительский спрос оказывают влияние следующие факторы:
• —    Демографический;
• —    Географические и климатические условия;
• —    Политическая и экономическая стабильность государства;
• —    Психологические факторы, прочие случайные воздействия.

Изменение спроса на туристский продукт называется эластичностью. Она зависит от вида турпродукта и социального слоя, к которому относятся потребители.

В соответствии со спросом на рынке возникает 
предложение в туризме – разнообразное 
количество услуг, которые необходимы туристу во время отдыха и путешествия. Предложение туристского продукта обусловлено наличием производителей продукта, уровнем развития туристской индустрии, объемом туристских ресурсов.

Между спросом 
и предложением наблюдается тесная взаимосвязь: спрос не только порождает отношение, но и предложение определенным образом влияет на спрос.

Туристский рынок 
характеризуется такими показателями, как емкость, уровень сбалансированности спроса и предложения, условия реализации туристского продукта.

Емкость туристского 
рынка – способность реализовать 
определенный объем туристского 
продукта при существующих ценах 
и предложении. В зависимости 
от уровня цен потребность в туристском продукте может сокращаться или, наоборот, увеличиваться.

На туристском рынке происходит постоянное движение потоков денег и туристского 
продукта, которые движутся навстречу 
друг другу, создавая тем самым туристский кругооборот.

Туристский кругооборот 
– это система экономических 
отношений, в рамках которой совершается процесс превращения услуг в деньги и обратно. Она показывает направление движения потоков туристского продукта, инвестиций в развитие сферы туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности.

1. Предложение туристских услуг формируется на основе выявленных в результате исследований приоритетов, которые касаются направлений и видов туризма.
2. Сезонные колебания 
   также влияют на туристский спрос. неравномерность 
   туристского потока оценивается 
   через соответствующий коэффициент (Кн):
3. Где Нмакс – 
   число ночевок в месяц максимального 
   туристского потока;
4. Нсм – среднемесячное число ночевок.
5. Численные значения коэффициента использования вместимости (Кв) подсчитываются по формуле:
6. Где Нк – число 
   ночевок (человеко-дней);
7. Ркм – число мест в гостиничном предприятии (койко-мест).
8. Безубыточность 
   функционирования гостиничного предприятия 
   определяется по критической точке 
   равенства доходов и расходов (Ккт):
    
9. Где Рп – средние 
   условно-постоянные расходы на 1 место;
10. Цт – тариф 
    на 1 ночевку 1 человека;
11. Рт – условно-переменные расходы на 1 ночевку 1 человека.
12. Функционирование 
    предприятия с прибылью возможно, если Кв
13. 1.4 Структура 
    туристского рынка
14. При характеристике рынка туризма учитывается следующее:
15. —    Основным предметом купли-продажи являются услуги;
16. —    Кроме покупателя и продавца в механизм туристского рынка включается огромное количество посреднических звеньев;
17. —    Спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам, эластичностью, индивидуальностью и высокой степенью дифференциации, отдаленностью по времени и месту от туристского предложения.
18. —    Туристское предложение характеризуется рядом особенностей: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер (природные  ресурсы, созданные ресурсы, туристские услуги), высокая фондоемкость туристской индустрии, низкая эластичность, комплектность.

Для более четкого 
понимания происходящих на туристском рынке процессов (конкуренции, ценообразования, сбыта и т.п.) необходимо принимать во внимание отношение субституции (взаимозаменяемости) и комплементарности (взаимодополняемости).

Влияние субституции тем ощутимее, чем больше число заменителей имеет та или иная туристская услуга.

Рынок туризма 
неоднороден. В его структуре 
выделяются более мелкие по своим 
масштабам рынки. В связи с 
этим существуют различные способы классификации туристского рынка.

• По отношению 
  к определенному району (региону, стране) выделяют следующие рынки:
• —    Рынок внутреннего туризма, включающий путешествия жителей района по этому району;
• —    Рынок въездного туризма, включающий путешествия по району лиц, не являющихся его жителями;
• —    Рынок выездного туризма, включающий путешествия жителей одного района в другой район.
• В зависимости 
  от цели путешествия выделяют рынки 
  рекреационного, делового, научного, культурно-познавательного, религиозного, этнического туризма.
• В зависимости 
  от характера организации путешествия  различают рынки организованного и неорганизованного туризма.
• По числу участников путешествия выделяют рынки группового и индивидуального туризма.
• В зависимости от способа передвижения различают рынки пешеходного, железнодорожного, авиационного, морского и речного, а также автомобильного туризма.
• В связи с 
  особенностями и содержанием 
  маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки:
• —    Целевой, на котором предприятие реализует или собирается реализовать свои цели;
• —    Основной, где реализуется основная часть услуг предприятия;
• —    Дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема услуг;
• —    Растущий, имеющий реальные возможности роста объема продаж и другие.   
• Туристский рынок 
  имеет различную качественную структуру.
• а)                                                                б)

100%	Численность Населения                   Потенциальный рынок	100%	Потенциальный рынок
40%	Действительный  рынок
20%	Квалифицированный рынок
10%
10	Обслуживаемый рынок
5%	Освоенный рынок

Рис. 1 Качественная структура туристского рынка

а – 
весь рынок; б – потенциальный 
рынок

Потенциальный рынок составляет 10% жителей страны (региона, города и т.п.). В его состав входят клиенты, которые проявляют интерес к приобретению туристских услуг.

Между тем, одного желания клиента явно недостаточно – необходимо располагать средствами для покупки туристских услуг. Платежеспособные потребители должны иметь доступ к туристским услугам, которые могут удовлетворить их потребности.

Если все перечисленные условия соблюдаются, есть основания говорить о так называемом действительном рынке.

Его следует 
уменьшить на количество клиентов, которые по тем или иным причинам не реализуют свою заинтересованность в туристских услугах на квалифицированном рынке, который составляет 20% потенциального рынка или 50% действительного.

Предприятие активно 
обслуживает 10% потребителей потенциального рынка, который имеет возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых продуктов, в том числе конкурирующими фирмами и образует обслуживаемый рынок.

Освоенный рынок 
образуют клиенты, отдающие предпочтение услугам данного предприятия. Они 
составляют лишь 5% потенциального и 50% обслуживаемого рынка.

Подобная классификация 
полезна для планирования маркетинга. Она позволяет углубить характер исследования того или иного туристского 
рынка и определить особенности 
работы на нем различных туристских предприятий.

Источник: https://student.zoomru.ru/tur/specifika-uslug-turisticheskogo-rynka/69241.561457.s2.html